野心與願景 - 遲來的競爭者,為何能主宰市場 ?
“先搶先贏” 到底是不是正確的呢 ?
在以前,市場上主流的意見普遍認為要成功一定要先搶佔市場 (其實現在也是一樣,”藍海策略” 這本書講的就是要開創新市場),先搶佔市場的那一方會有比較大的優勢;但是本書作者在經過十年分析,參考了 66 個不同的產業之後,認為就歷史事實而言,先鋒企業未必真的能夠討得了好;而在目前而言,市場上各大產業的龍頭,通常都有下列特質:
- 大眾市場的願景
- 堅持不懈
- 持續地創新
- 財務保證
- 資產運用
第 2-4 點指的是 “野心”,第 1 點指的是 “願景”,也就是本書的標題 “野心與願景” 的由來。另,根據作者的研究,先鋒後來又成為龍頭的只有 9%,而 64% 的先鋒現在已經不在市場上了,這表示,先鋒不但不能保證成為龍頭,連能不能生存都還是個未定之數。不過作者也分析了目前這些龍頭企業的成功路程,強調上述所說的五項特質,要擁抱大眾、利用資產、積極進取,才能在商場上闖出一片天。

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